Roman é diretor de operações da AMO , uma empresa internacional de TI com foco no desenvolvimento de aplicativos, publicação e produção de vídeos.
A pandemia tornou-nos conscientes da nossa saúde e bem-estar, e a rápida ascensão do mercado de aplicações de fitness é uma prova disso. A Covid pode agora ter ficado para trás, mas este problema de saúde global recusou-se a mudar. Desde 2019, o número de utilizadores de aplicações de fitness mais do que duplicou, para 749,9 milhões , com o mercado a prever atingir um volume projetado de 33 mil milhões de dólares até 2027.
Isto é um bom presságio para os desenvolvedores no espaço de bem-estar – saúde é riqueza, como dizem – mas com mais de 350.000 aplicativos relacionados à saúde disponíveis em todo o mundo, eles enfrentam muita concorrência. Para se destacarem, os desenvolvedores devem se aprofundar nas tendências e tecnologias que revitalizam o mercado de aplicativos de bem-estar e fazer um esforço extra para ajudar os usuários a alcançar seus objetivos.
Bem-estar feminino
Ao capacitar as mulheres para assumirem o controlo da sua saúde, o segmento de aplicações de bem-estar feminino, em particular, tem registado um crescimento constante. Hoje, as mulheres são mais propensas do que os homens a baixar aplicativos relacionados à saúde e ao condicionamento físico. Esta é uma oportunidade de 3,2 mil milhões de dólares – representando perto de 60% do mercado total de aplicações de fitness – e o seu valor deverá continuar a crescer cerca de 19,6% anualmente.
Apesar disso, a saúde das mulheres tem sido historicamente mal atendida. O mais recente Índice Global de Saúde da Mulher concluiu que quase 60% das mulheres não consultaram um prestador de cuidados de saúde no último ano, enquanto 1,5 mil milhões de mulheres não fizeram exames de saúde essenciais. Evidentemente, existe um mercado considerável para aplicações que facilitam a monitorização e a gestão da saúde das mulheres.
Para capitalizar, os aplicativos devem considerar as nuances da saúde da mulher e personalizar a experiência do usuário de acordo. Por exemplo, Oura, uma marca líder em tecnologia de saúde, adicionou uma ferramenta de previsão de menstruação que utiliza biossinais para fornecer uma janela de previsão personalizada de cinco dias para seus usuários. Da mesma forma, HARNA, um aplicativo de fitness baseado em ciclismo para mulheres (divulgação completa: AMO é uma empresa controladora da HARNA.), considera onde um usuário está em seu ciclo menstrual para personalizar rotinas de treino. Com estudos mostrando que o exercício regular pode reduzir dores menstruais, cólicas e distúrbios de humor, os desenvolvedores de aplicativos podem considerar a inclusão de software para monitorar ciclos e sugerir quais exercícios realizar e quando, ajudando as mulheres a se manterem ativas quando não estão se sentindo 100%.
Dispositivos vestíveis
Enquanto a maioria dos aplicativos pode contar com dados de smartphones para personalizar experiências, os aplicativos de bem-estar devem ir além.
Acho que uma das melhores maneiras de coletar dados de saúde criteriosos é por meio de wearables – dispositivos vestíveis que registram e analisam sinais de nossos corpos. Estes vão desde o humilde smartwatch até soluções inovadoras, como o Emm, um tampão de alta tecnologia que combina biossensores com uma aplicação sofisticada para aliviar o fardo da gestão menstrual. Os wearables podem oferecer informações sobre tudo, desde etapas até dias de ovulação, níveis de estresse, padrões de sono, picos de insulina e muito mais.
Sendo já um mercado de 61,3 mil milhões de dólares e que deverá continuar a crescer 14,6% anualmente, o interesse em wearables está a crescer entre os consumidores, e por boas razões. Eles não apenas podem fornecer uma visão mais completa da saúde do usuário, mas observar o aumento desses números oferece toda a motivação que os usuários precisam para atingir seus objetivos (e, consequentemente, aumenta o tempo gasto em um aplicativo).
Para fornecer a imagem completa que os usuários procuram, os desenvolvedores devem garantir que seus aplicativos sejam compatíveis com a ampla variedade de dispositivos vestíveis e fontes de dados agora disponíveis.
Treinadores Virtuais
Os personal trainers ajudam os frequentadores da academia a alcançar resultados impressionantes com mais rapidez e segurança. Mas e os 56% de nós que preferem fazer exercícios no conforto de nossas casas?
Os aplicativos de coaching virtual replicam o personal trainer através do seu smartphone. Essas soluções vêm em vários formatos e tamanhos: conteúdo de vídeo pré-gravado, treinadores reais que orientam os usuários através das câmeras de seus smartphones e assistentes virtuais que imitam o treinador humano.
Com os avanços na inteligência artificial (IA), os treinadores virtuais estão dando grandes avanços em termos de autenticidade e confiabilidade. Os dados de desempenho do treino podem ser analisados em tempo real para ajustar a seleção e intensidade do exercício, garantindo que cada usuário aproveite ao máximo uma sessão. O aplicativo de treinamento de corrida virtual VI Trainer, por exemplo, usa IA para verificar constantemente a frequência cardíaca, velocidade e distância do usuário e oferece palavras de incentivo oportunas se ele perder o ritmo.
Com o aumento da popularidade dos aplicativos de fitness, a IA oferece uma oportunidade para os desenvolvedores se destacarem em um mercado saturado. Os desenvolvedores podem explorar a visão computacional, por exemplo, que pode desbloquear recursos inovadores, como a estimativa da pose humana, que permite à IA avaliar e corrigir as formas dos usuários por meio da câmera do smartphone. Da mesma forma, o aprendizado de máquina permite que a IA aprenda continuamente com o desempenho do usuário e adapte o nível de dificuldade de seus treinos, mantendo o progresso e evitando estagnações nos treinos.
Programas avançados de atividades físicas
A Geração Z média passa quatro horas por dia em seus smartphones. No entanto, embora muito se fale da obsessão “doentia” desta geração pela tecnologia, eles estão abertos a melhorar a sua saúde através de aplicações. O único problema é que eles querem que a tecnologia os ajude. Cerca de 94% dos utilizadores da Geração Z estão abertos a utilizar aplicações na sua jornada em direção a uma saúde melhor, em comparação com 90% dos millennials, 82% da Geração X e 65% dos boomers.
Mas simplesmente manter-se visualmente em boa forma física não é a imagem de uma saúde perfeita. O bem-estar físico é mais do que peso corporal e percentual de gordura. Há também mobilidade articular, coordenação de movimentos e flexibilidade corporal. Depois, há sono e tempo de inatividade, bem-estar mental, saúde sexual, identidade de gênero, bem-estar social, dieta e nutrição.
Esta perspectiva holística exige que os desenvolvedores elaborem programas que vão além dos objetivos convencionais, como perda de peso ou ganho muscular. Rotinas de meditação para alívio do estresse, ferramentas de monitoramento do bem-estar mental para manter a mente feliz e recursos de construção de comunidade que mantêm um forte bem-estar social. Para se colocarem em uma posição saudável de sucesso, os desenvolvedores de aplicativos de fitness devem fazer tudo.
Ficar um passo à frente no competitivo mercado de aplicativos de fitness
O espaço de aplicativos de bem-estar é altamente competitivo, mas há muito espaço para os desenvolvedores exercitarem seus músculos. Desde oportunidades lucrativas, como a saúde das mulheres, até tecnologias emergentes, como a IA, aqueles que capitalizarem estas últimas tendências alcançarão, sem dúvida, os maiores ganhos no próximo ano.
Sou designer focada na criação de interfaces para aplicativos, com o objetivo de tornar cada experiência simples, intuitiva e eficiente para o usuário. Trabalho desenvolvendo layouts que não só sejam bonitos, mas que também ajudem na navegação e na conversão dentro dos apps. No blog, compartilho conteúdos sobre design de aplicativos, usabilidade e tendências que impactam diretamente na experiência do usuário.
